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5G 时代，数字户外媒体的新机遇

2019-08-16 2143次返回

从 2G 到 4G 技术的逐层突破，传媒行业紧紧跟随移动通信技术的步伐，在进行着不断地迭代更新。5G 时代下，传媒行业内容生产、分发和消费模式将彻底被改变。技术层面上，5G 所具备的超高传输速率、更大的容量和更短的时延，为万物互联提供了可能性，随着技术的提升，传媒行业也将迎来新浪潮、新场景与新机遇。

　　数据流量协同视频流趋势

　　引领 5G 时代传媒业发展

　　全方位视频化与超视频化成趋势

　　全方位视频化将成为 5G 时代传媒行业的主要趋势之一。全方位视频化主要包括三方面：

　　其一是对 4G 时代消费娱乐领域视频用户体验的进一步优化，无论是在高速飞驰的动车上，还是在人头攒动的热门景区，视频的清晰度与加载速度都能够保证用户满意。

　　其二是视频终端多元化，4G 时代移动视频终端仍主要集中于智能手机，而在 5G 时代，万物皆媒成为可能，未来的社会将形成无处不在的屏幕，包括可穿戴设备，智能家居等;

　　其三是视频会进一步突破终端，上升至云端，例如云游戏的使用。*是视频能力拓展，网速的约束将在 5G 时代被彻底解除，短视频、视频直播会在营销领域有更加广阔的运用。

　　万物互联丰富数据与流量，让营销更加精准

　　5G 时代，人与人，人与不同终端的交互将会更加密切，在此背景下构建的物联网将带来海量的原始数据，能够从各个角度来反映用户的行为和习惯，进一步实现传播的人工智能，并助力更加精准的数字营销。

　　例如新华社的“MAGIC”智能生产平台在生产大量 MGC 新闻的基础上实现数据可视化，数据视频化，视频自动化，满足不同受众需求。此外，通讯技术的发展还将带来集成式超级 APP 与超级入口，由于 4G 时代的网络传输基础仍有局限性，微信小程序的体积被限制在 4MB 以内，体验相对主程序较差，而在 5G 时代传输速率和手机性能的变革将进一步扩大小程序内容领域，颠覆 APP生态和流量获取渠道。

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　　5G时代中数字化户外新机遇

　　5G 技术推动着传媒业的发展，不管是广告主还是媒体主都对此非常感兴趣，那么5G 对数字户外产生怎样的影响呢?

　　传输速度的提升改变数字户外的营销方式

　　5G 比 4G 网络的传输速度快数百倍，数字化户外媒体可以展现超高清逼真的广告影像，提升用户观感;另一方面，5G 技术将推动以秒为单位的流媒体视频售卖方式，并加速数字化户外程序化广告拍卖的浪潮;数字化户外直播广告虽然已经在 4G 时代已实现，但是 5G 的到来把直播广告又向前推进了一个层面，直播广告将会更加普遍以及受追捧，成本也会更低。

　　AR+AI技术结合改变数字户外展现模式

　　5G 技术发展的同时将催化出超前的智能化广告技术，即 AR+AI 的智能场景化体验的商用化。在此之前，户外广告信息基本上都是静态、平面的形态;这一次，我们可以使产品广告变立体，365° 全方位展示在消费者面前。

　　例如，你在午间跟同事出去吃饭，从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店，立体的环境在你眼前展开，然后点开店里的菜单，每一道立体的菜显示在你眼前，出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单，走到店里便可以直接用餐。而对于品牌商们、广告人来说，如何运用好新技术使产品或服务“活起来”，则是新的一轮挑战。

　　5G推动线下数据智能新时代

　　5G 是万物互联的时代，处处是智能硬件，处处可联网或者叫物联网(IoT)，即 5G 将使得硬件物联网化进一步加深。基于智能终端的多样性和灵活性，将为线下数据的采集带来极大的便利，也将提高数据的准确率和召回率，为线下营销提供更加可依靠的数据信息。基于此，数字户外媒体可以更好的满足广告主的精准投放需求，提升广告主的 ROI 和媒体的议价能力。

　　5G 作为建设物联网的基础，将以全新的通信技术快速架构物联网，同时人工智能将赋能连接生态，实现数字户外终端的智能交互。随着 5G 商用的推进，奥凌也在积极布局相关业务，致力于用*的技术推进数字户外媒体行业快速发展。

来源：慧聪LED屏网